數碼營銷在現今的社交媒體時代無處不在，但其跨地域及難以被追蹤的性質使規管變得困難。這給予了煙草業機會向年輕人推銷他們的產品，尤其是新型煙草產品如電子煙及加熱煙草製品（加熱煙）。
在網上廣告中，吸煙產品往往被塑造成時尚及必備的裝置，為年輕、具吸引力的人所使用。根據美國史丹福大學及路透社的報告，社交媒體上的煙草宣傳往往女將加熱煙與健康生活連結，並聘請年輕至只有21歲的網絡紅人來推廣加熱煙。除了社交媒體，年輕人亦不時在串流節目中看到間接的煙草宣傳。Truth Initiative的報告顯示，美國最受年輕人歡迎的15個串流節目中有60%都有吸煙相關的畫面。
一項研究探討了年輕人在社交媒體上接觸吸煙相關內容和隨後的吸煙行為的關係。在2,080名來自洛杉磯10間高中的學生中，32.6%有在Facebook、Instagram、Twitter或YouTube上看到吸煙相關內容，更有14.2%在這些平台上發佈或讚好吸煙相關內容。在從不吸煙的學生中，在基線調查時表示曾經在社交平台上看到朋友及網絡紅人發佈吸煙相關內容的高中學生，在六個月後開始吸煙的機會，比沒看過有關內的高中學生分別高1.91倍及1.77倍。在已戒煙者中，在基線調查時表示曾經在社交平台上發佈吸煙相關內容的，在六個月後復吸的機會增加77%。這些結果表明社交平台上的吸煙相關內容對年輕人吸煙的影響。
為要求煙草業停止以青少年為目標，世界衞生組織將2024年世界無煙日的主題定為「保護兒童免受煙草商侵擾」。2024年世界無煙日為年輕人、政策制定者及控煙支持者提供平台討論煙草業的干預，敦促政府保護年輕人免受煙草業及相關業界操縱。香港雖然已禁止所有煙草廣告，但年輕人仍會在社交媒體上接觸到吸煙相關宣傳，政府應檢視現行法例，杜絕煙草商利用漏洞作煙草推廣，保護年輕人免受社交媒體上的煙草宣傳影響。
資料來源︰Nicotine and Tobacco Research, STOP. （只提供英文版本）