品牌延伸

品牌延伸就是將一種使用舊有品牌名稱的新產品/服務,引入另一個全新的產品銷售界別。
品牌延伸利用名聲將新舊產品銷售增加,而同一時間又能為品牌帶來宣傳效果。
 
煙草業的品牌延伸:
由於越來越多的國家禁止各種形式的煙草廣告,煙草業便利用品牌延伸來逃避廣告禁制法例,並繼續以各種形式向年非吸煙者及年青人推銷捲煙。由於品牌延伸能宣傳煙草,又能避過訴訟的存在可能性,是一種煙草產品的軟銷技量。
 
為何煙草商使用品牌延伸?
由於世界各地對煙草廣告的管制越來越嚴謹,煙草商便努力尋求宣傳的新手法。
對煙草商而言,品牌延伸既可達到宣傳煙草產品的效用,又能避過訴訟的危機。
在香港,現行法例規定,所有煙草品牌的產品,除非廣告上顯示出任何捲煙產品,否則此廣告並無違反煙草廣告條例,因此,煙草業便利用法例的灰色地帶去進行廣告推銷。
由於煙草品牌延伸仍然存在,控煙進程將會更困難。
 
面對品牌延伸,我們怎樣應付?
市民及政府可採取以下措施:
就市民而言,我們應該洞悉煙草商的詭計。我們可以杯葛這些延伸品牌,而購買其他牌子的同類型產品,這些產品銷售情況欠佳,煙草商便被迫放棄。
就政府而言,她們可以主動教育市民,認清品牌延伸的真相。政府更應禁止所有煙草品牌的廣告出現在傳播媒介,繼而令煙草商的品牌延伸計劃失敗。
 
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